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为何中国智能手机品牌急眼了?

2019年02月12日 星期二 / 伟德国际 / /

最近,全球经济处于放缓状态,智能手机全球出货量也出现非常明显的下滑,成功站上全球智能手机出货量前三的三星、苹果和华为,是目前来看发展最为稳妥的公司。首先三家公司都是综合性的科技企业,并不完全依赖于智能手机业务,其次三家公司的科技实力当属全球顶尖,科技实力成为三家公司最坚强的保护之盾。至于排在四位及以后的智能手机品牌,则显得有些心神不定,担心如锤子手机一样在竞争中掉队。

于是,有人颇为幽默地形容:中国智能手机品牌急眼了!为何如此?有人说各个手机厂家科技实力受限,有人说各个手机厂家市场拓展能力不足,有人说全球市场智能手机市场趋于饱和,如果这是原因,伟德国际也认为,不是主要原因,主要原因是什么?就是智能手机已经由科技产品转变为普通消费品。

这还要从当年智能手机的出现说起,典型的智能手机就是苹果推出IPhone。当年苹果依靠乔布斯超级产品经理的才能,再加上苹果多年来强大的技术积累和突破创新,使得IPhone手机一经推出,就迅速俘获了消费者的芳心,也标志着手机市场正式进入到智能手机时代。

得益于3G、4G移动网络的不断推出,网速的加快,使得智能手机的发展进入到无障碍的快车道,智能手机迅速在全球市场获得普及,并在不断发展过程中,通过科技创新,使得智能手机发展到一个比较巅峰的状态。然而,我们大家都非常清楚,科技在某一个领域的进步,如果没有超级基础性创新科技成果的出现,将不得不在升级的道路上不断精进,然而精进到一定的程度之后,行业便会触及到天花板。以苹果手机为例,从苹果6开始,苹果升级的几代手机,不能说没有创新,也不能说没有黑科技,但显然这种精进已经无法再次吸引人们的目光,于是苹果在消费端面临着非常严峻的考验。

与此同时,人们对于智能手机的期盼还仅剩下两个标志性变革,一个是5G网络的5G手机,二是可折叠屏手机。显然,5G手机是依赖于全新的网络变革所做出的被动改变,后者可折叠屏仅仅是手机基本形态的一个变化,市场可接受度到底多大,尚且不得而知。

因此,无论是先发的苹果、三星手机品牌,还是后发的华为、小米、OPPO、vivo、联想等手机品牌,都同时触及到了行业的天花板。从表面上来看,似乎是三星最早在2016年触及行业的天花板,接下来苹果在2018年遭遇滑铁炉,销量急剧下滑,目前前三名当中只有华为仍然在迅猛增长,与此同时,第四名之后的手机品牌虽然有的销量仍然在增长,有的销量已经下滑,有的像金立甚至已经出局,罗永浩的锤子手机至今无法预知未来。

在这样的情况之下,前三大品牌除了走中高端路线积累了大量的盈利和科技专利成果,第四名之后的品牌虽然也曾经在科技创新上发过力,但终究能够被他们开发出来的科技成果已经不多。于是,在技术完全透明的情况下,手机便由纯粹科技产品转化为消费产品。其实苹果CEO库克是最早发现这一苗头的,他迅速行动,从奢侈品公司请来高管负责苹果手机的营销,她就是全球市值最高公司苹果的副总裁——AngelaJeanAhrendts(安吉拉·简·阿伦茨)。为什么这样做?苹果CEO库克非常清楚,在这一轮的智能手机周期里边,苹果要抓住最后很少的时间,获取更多的超额利润,于是苹果不惜损失市场份额,努力地将苹果手机卖成奢侈消费品,也因此,苹果成为持有现金最多的公司,据说其现金及现金等价物持有量达到2600亿美元,富可敌国。

可是,我们国内的智能手机品牌,却仍然在低价格竞争的路线上狂奔,盲目追逐市场份额优势。直到2018年全球经济的寒流来袭,除华为之外的各手机品牌才真正意识到手机产品盈利能力的重要性,开始发力中高端手机产品。我们说,为什么任正非是很多人无法比拟的企业战略家?原因就在这里,华为虽然实行高中低端产品线,但其从一开始就没有在科技创新和高端产品上做任何妥协,使得华为在面对竞争时,留有充分的余地。

而如今,智能手机产品进入到消费品时代之后,难怪罗永浩的锤子困难重重,难怪金立老板放弃公司竟然期待在赌场里捞金,难怪小米雷军说出那句毫无情怀的话“生死看淡,不服就干”。而此时刚刚入局(过去一直在折腾)的联想,还想在智能手机上搞出点名堂,恐怕又是空折腾一场。

于是我们看到的场景就是,很多智能手机品牌都急眼了,不但雷军拿出混不吝的约架姿态,更是喊出“1分钟,我要这个喷子的所有资料”,完全不像当年站在风口上的雷军!

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